Läs konkurrenterna i Auktionsinformation i Google Ads

Auktionsinformation är rapporten i Google Ads som visar vilka andra annonsörer som deltar i samma auktioner som ni och hur ofta de syns. Det är det enda stället i Google Ads där ni ser konkurrenternas synlighet bredvid er egen. När kostnaden per klick stiger eller annonserna syns mer sällan är det ofta där förklaringen finns.

Inlägget går igenom vad rapporten visar och hur ni ser att en konkurrent har ökat sina bud eller dykt upp på era sökningar. Det tar också upp vad ni kan göra då.

Min rekommendation är att ni läser rapporten varje vecka för de viktigaste kampanjerna och bara agerar när förändringen syns i era egna resultat. En konkurrent som tar mer plats är inget skäl att höja buden förrän ni vet vad det kostar er.

Vad rapporten visar

Rapporten jämför er med de annonsörer som deltog i samma auktioner som ni. För sökkampanjer finns sex mått. De engelska namnen står inom parentes eftersom benämningarna i det svenska gränssnittet kan skilja sig något.

Mått	Vad det visar
Exponeringsandel (Impression share)	Hur stor del av de visningar annonsören kunde få som den faktiskt fick.
Överlappningsfrekvens (Overlap rate)	Hur ofta konkurrentens annons visades samtidigt som er.
Frekvens för position ovanför (Position above rate)	Hur ofta konkurrentens annons visades ovanför er när båda visades.
Frekvens högst upp på sidan (Top of page rate)	Hur ofta annonsörens annons visades ovanför de vanliga sökresultaten.
Frekvens för absolut topposition (Absolute top of page rate)	Hur ofta annonsörens annons var den allra första ovanför sökresultaten.
Vinnande andel (Outranking share)	Hur ofta er annons rankades högre än konkurrentens eller visades när konkurrentens inte gjorde det.

För Shoppingkampanjer finns bara exponeringsandel och överlappningsfrekvens samt vinnande andel. För Performance Max visar rapporten data från sök- och Shoppingannonser för kampanjen och för hela kontot. Är exponeringsandelen under 10% visar rapporten ingen exakt siffra.

Rapporten visar inte konkurrenternas bud eller budgetar. Redan när rapporten lanserades skrev Google att den inte avslöjar konkurrenternas sökord eller inställningar. Allt ni ser är resultatet av deras bud och annonser och därför behöver måtten läsas tillsammans.

Var ni hittar rapporten

Under Kampanjer markerar ni en kampanj, en annonsgrupp eller ett sökord och väljer Auktionsinformation. Så beskriver Google vägen dit på sin hjälpsida om Auktionsinformation.

Dela upp rapporten per vecka eller månad. Då ser ni när en konkurrent började ta mer plats och kan jämföra med när er egen kostnad per klick ändrades. Rapporten går också att dela upp per enhet. En konkurrent visas bara när den når en lägsta nivå av aktivitet under den period ni har valt.

Så ser ni att en konkurrent har ökat sina bud

Rapporten visar aldrig buden. En konkurrent som bjuder mer syns ändå i flera mått samtidigt.

• Konkurrentens exponeringsandel stiger.
• Frekvensen för position ovanför stiger. Konkurrenten hamnar alltså oftare ovanför er.
• Konkurrentens frekvens högst upp på sidan stiger.
• Er egen förlorade exponeringsandel i söknätverket (ranking) stiger medan den som beror på budget ligger still.
• Er kostnad per klick stiger om ni försöker behålla platsen.

Ett exempel: en konkurrent hade en frekvens för position ovanför på 30% och har nu 50%. Samma veckor stiger er kostnad per klick och er egen frekvens högst upp på sidan sjunker. Det tyder på att konkurrenten har höjt sina bud eller sin budget. Det kan också betyda att konkurrenten har fått bättre annonser eller landningssidor. Enligt Google bygger annonsrankningen på sex faktorer. Två av dem är budet och kvaliteten på annonsen och landningssidan.

Så ser ni att en ny konkurrent har dykt upp

En ny konkurrent syns som en ny rad i rapporten. Jämför de senaste veckorna med perioden innan och se vilka namn som inte fanns där förut.

1. Kontrollera vilka kampanjer och sökord den nya konkurrenten syns på.
2. Sök upp konkurrentens annonser i Googles Ads Transparency Center. Där kan ni söka på bolagets namn eller webbplats och filtrera på datum och plats.
3. Läs landningssidorna som annonserna leder till och se om konkurrenten har ett nytt erbjudande eller ett lägre pris.

Dyker en konkurrent upp i kampanjen för ert eget varumärke betyder det att den syns när någon söker på ert namn. Enligt Googles varumärkespolicy får andra annonsörer använda ert varumärke som sökord. Står ert varumärke i en konkurrents annonstext kan ni som ägare av varumärket klaga hos Google.

Så gör vi när en konkurrent tar mer plats

Det första steget är att ta reda på vad förändringen kostar. Först därefter bestämmer vi vad som ska göras. Stegen fungerar lika bra när ni gör det själva.

1. Kontrollera att förändringen håller i sig. En enstaka vecka kan bero på en kampanj eller en helg. Titta på minst tre veckor innan ni drar slutsatser.
2. Se vad den kostar er. Jämför konverteringar och kostnad per konvertering med perioden innan. Har resultaten inte påverkats kan ni ofta vänta.
3. Räkna på vad platsen är värd. Ett högre bud lönar sig bara om det ni får in per konvertering täcker den högre kostnaden.
4. Förbättra annonserna och landningssidorna. Högre kvalitet kan ge en bättre placering utan att budet behöver höjas lika mycket.
5. Flytta budget till sökningar där ni står starkare. Det behöver inte löna sig att vinna varje auktion.

Visar era egna siffror att det snarare är budgeten som stoppar annonserna står det mer i inlägget om en budget som räcker hela månaden. Mer om hur annonstexterna kan svara bättre på sökningen än konkurrentens står i inlägget om en annonstext per sökavsikt.

Följ rapporten över tid

Auktionsinformation visar en period i taget. För att se en trend behöver ni spara siffrorna. I rapportredigeraren finns Auktionsinformation bland de fördefinierade rapporterna och där kan ni ladda ner den eller schemalägga den varje vecka.

Min bedömning är att det räcker att följa tre till fem konkurrenter per kampanj. Det är oftast samma namn som återkommer i de flesta auktionerna och det är förändringarna hos dem som syns i era resultat.

Det här kan vi göra för er

I det löpande arbetet med ett Google Ads-konto läser vi auktionsinformationen tillsammans med söktermerna och kostnaden per klick. Ser vi att en konkurrent tar mer plats på era viktigaste sökningar räknar vi på vad det kostar er och föreslår vad som bör göras.

Vet ni vilka tre konkurrenter som oftast hamnar ovanför er på era viktigaste sökningar?