Språkinriktningen i Google Ads är borta: så styr ni språket nu

Google har tagit bort språkinriktningen i sökkampanjer. Det var inställningen där ni valde vilka språk en kampanj skulle riktas mot. Nu avgör Google själv vilken annons som visas och utgår från språket i sökningen och annonsen och vad Google vet om användarens språk.

Ändringen berör alla sökkampanjer och den del av Performance Max som visas på Google Sök. Google skriver att annonsörer inte behöver göra något och kampanjerna fortsätter att gå som vanligt. Språket styrs däremot nu av era annonstexter och landningssidor och ett konto som har lutat sig mot inställningen kan ha mycket blandat där.

Min rekommendation är att ni går igenom kontot en gång nu och särskilt noga om ni annonserar på både svenska och engelska. Här nedan står vad som har ändrats, vad det betyder för ett svenskt konto och i vilken ordning ni kan gå igenom det.

Vad som har ändrats och när

Ändringen har varit på väg länge. Google skrev först att inställningen skulle försvinna vid slutet av 2025 och meddelade sedan den 14 augusti 2026 att det blir från september 2026. Googles hjälpsida anger bara månaden och inget exakt datum. Den 4 november 2026 rapporterade PPC News Feed att inställningen nu är borta i sökkampanjer.

I Googles dokumentation för utvecklare står det att manuell språkinriktning inte stöds på Google Sök. I de flesta andra kanaler finns inställningen kvar.

Kampanj eller kanal	Styr språkinställningen?
Sökkampanjer och AI Max	Nej
Performance Max på Google Sök	Nej
Performance Max på YouTube, Display, Discover och Gmail	Ja
Shopping-annonser i Performance Max	Nej. De påverkas inte av språkinställningar.
Display, video, Demand Gen och appkampanjer	Ja

Så väljer Google språk i dag

Enligt Googles beskrivning utgår annonserna på Google Sök från tre saker:

• språket i sökningen
• användarens språkinställningar och preferenser
• språket i annonsen och på landningssidan

Användarens språk är ett brett begrepp. PPC Land återger Googles definition som alla språk en person har ställt in, använder regelbundet eller har sökt på. Min tolkning är att de flesta svenskar räknas som både svensk- och engelsktalande.

Två regler är värda att känna till. Vid en sökning på ett tydligt språk ska annonsen och landningssidan på samma språk gå före. Söker någon på konferenshotell stockholm ska alltså den svenska annonsen visas och söker personen på conference hotel stockholm ska den engelska visas. Vid sökningar utan tydligt språk går personens mest föredragna språk före och varumärkessökningar är Googles eget exempel.

Två saker är som förut. Google översätter inte era annonser och det går fortfarande inte att utesluta ett språk. Annonser kan också visas för sökningar på ett annat språk om Google bedömer att personen förstår både annonsen och landningssidan.

Vad det betyder för ett svenskt konto

Det här är min tolkning eftersom Google inte har publicerat några siffror på effekten.

• Bara svenska annonser i Sverige. Skillnaden blir troligen liten. Håll ändå koll på om engelska sökningar dyker upp bland söktermerna.
• Svenska och engelska kampanjer sida vid sida. Här märks ändringen mest. Kampanjerna hölls kanske isär av inställningen och nu är det texterna och landningssidorna som gör det. En engelsk annons med en svensk landningssida ger Google motstridiga signaler.
• Kampanjer i flera nordiska länder. Platsinriktningen fungerar som förut och land väljer ni fortfarande själva. Min bedömning är att korta sökningar på svenska, norska och danska kan vara svåra att skilja åt och därför värda en extra titt.
• Sökningar på ert varumärke. Har ni annonser på två språk kan en svensk med engelska som föredraget språk få den engelska annonsen när personen söker på ert namn.

Så går ni igenom kontot

1. Kontrollera att inställningen är borta. Öppna en sökkampanj och titta under Settings. Finns språkvalet kvar har ändringen troligen inte nått ert konto än och då kan ni göra resten av listan i förväg.
2. Lista kampanjerna som har lutat sig mot språkvalet. Det gäller framför allt kampanjer med samma sökord på två språk och kampanjer som var riktade mot engelska för att nå en viss grupp.
3. Håll ett språk per annonsgrupp. Sökord, rubriker, beskrivningar och sitelänkar ska vara på samma språk. Det är samma tanke som i en annonstext per sökavsikt. Egna kampanjer per språk ger dessutom bättre koll på budget och rapporter.
4. Kontrollera landningssidorna. Varje annons ska leda till en sida på samma språk som annonsen. Titta särskilt på engelska sidor som har svenska textstycken kvar. Hur ni upptäcker sådana fel i tid står i inlägget om landningssidan som slutade fungera.
5. Läs söktermerna sedan september. Jag har inte hittat någon språkkolumn i rapporten och det enklaste är därför att exportera söktermerna och gå igenom dem för hand. Vissa sökkampanjer flyttades också till AI Max den 1 september och en förändring i trafiken kan alltså ha två förklaringar.
6. Komplettera de uteslutande sökorden. Språk går inte att utesluta och därför är det uteslutande sökord som återstår när fel sökningar dyker upp.
7. Dela upp Performance Max per språk. Håll varje tillgångsgrupp på ett språk och behåll rätt språkinställning eftersom den fortfarande styr YouTube, Display, Discover och Gmail.
8. Kontrollera verktyg och skript. Skapar ni kampanjer med ett verktyg kopplat till Google Ads API bör språkvalet tas bort därifrån för sökkampanjer. Värden som redan finns kan ligga kvar men påverkar inte längre inriktningen.

Så kan vi hjälpa till med språken i kontot

Frågan är störst för verksamheter som möter kunder på flera språk. Det gäller till exempel upplevelser, media och resor. Vi kan gå igenom kampanjstrukturen, landningssidorna och söktermerna språk för språk och rätta det som är blandat. Det ingår i vårt arbete med Google Ads.

Nästa steg

Börja med punkt två i listan eftersom den visar hur mycket som finns att göra. Vilka av era kampanjer höll isär två språk med hjälp av inställningen som nu är borta?