Dynamiska sökannonser blir AI Max: så förbereder ni kontot

Dynamiska sökannonser är annonser där Google väljer landningssida och rubrik utifrån innehållet på er webbplats. Det är vanligt att använda dem för att fånga sökningar som sökordslistan missar. Enligt Googles besked den 15 april 2026 ersätts de av AI Max för sökkampanjer i februari 2027. Samma sak gäller två äldre inställningar i vanliga sökkampanjer och för dem började flytten redan i september.

Google motiverar flytten med att sökningarna har blivit mer komplexa och svårare att förutse. AI Max använder därför fler signaler om vad den som söker vill än bara innehållet på landningssidan.

Min rekommendation är att ni uppgraderar de dynamiska sökannonserna till AI Max själva före februari 2027. Kontrollera samtidigt vilka sökkampanjer Google redan har flyttat. Då bestämmer ni själva vilka inställningar som gäller när flytten sker.

Vad som flyttas och när

Google gör flytten i två omgångar. Den första började den 1 september 2026 och den andra börjar i februari 2027.

Det som flyttas	När	Det som slås på i AI Max
Kampanjer med automatiskt skapade tillgångar	Från den 1 september 2026	Sökordsmatchning och textanpassning
Kampanjer med bred matchning på kampanjnivå	Från den 1 september 2026	Bara sökordsmatchning
Dynamiska sökannonser	Februari 2027	Alla tre funktionerna och de gamla reglerna för webbadresser följer med

Datumet i september kommer från Googles mejl till annonsörer den 5 augusti och står även på Googles hjälpsida om bred matchning. Att dynamiska sökannonser får vänta till februari 2027 meddelade Google i en uppdatering den 11 juni 2026. Bred matchning som är vald på enskilda sökord berörs inte. Nya sökkampanjer får dessutom AI Max påslaget från start men det går att stänga av.

De tre funktionerna i AI Max

AI Max är en uppsättning inställningar i en vanlig sökkampanj. Den består av tre delar som går att slå på och av var för sig.

• Sökordsmatchning (search term matching) låter Google visa annonsen på sökningar utanför er sökordslista när systemet bedömer att avsikten stämmer.
• Textanpassning (text customization) skriver nya rubriker och beskrivningar utifrån er webbplats och era befintliga annonser.
• Utökade slutadresser (final URL expansion) låter Google skicka besökaren till en annan sida på webbplatsen än den ni har angett när den sidan passar sökningen bättre.

De engelska namnen står inom parentes eftersom benämningarna i det svenska gränssnittet kan skilja sig något. Utökade slutadresser kräver textanpassning. Stänger ni av textanpassningen försvinner alltså båda.

Kontrollera först vad som redan har ändrats

Har ert konto använt automatiskt skapade tillgångar eller bred matchning på kampanjnivå kan kampanjerna ha gått över till AI Max under hösten. Det syns inte alltid i resultaten direkt men det syns i söktermerna. Den här genomgången hör till det löpande arbetet med ett Google Ads-konto och behöver göras oavsett vem som sköter kontot.

1. Öppna Kampanjer och fliken Inställningar och se efter vilka sökkampanjer som har AI Max påslaget.
2. Öppna söktermsrapporten och välj vyn för AI Max i listan ovanför tabellen. Den heter i dag Search terms and ad combinations och hette tidigare Search terms and landing pages from AI Max.
3. Gå igenom sökningarna med matchningstypen AI Max och se vilka rubriker och landningssidor de fick.
4. Lägg till uteslutande sökord för det som aldrig leder till affär.

Enligt Googles hjälpsida om rapporterna kan ett filter på matchningstypen AI Max visa för låga siffror. Filtret räknar nämligen inte med raden för övriga söktermer. Den särskilda vyn ger därför en bättre bild.

Läs gärna rapporten tillsammans med den som skriver era annonser. Det är där ni ser om Googles egna rubriker lovar något som ni inte kan stå för. I texten om bra annonstexter för Google Ads finns ett sätt att bedöma det.

Uppgradera de dynamiska sökannonserna själva

Google rekommenderar att man uppgraderar manuellt eftersom det enligt bolaget ger mer överblick och kontroll under flytten. Uppgraderingen görs per kampanj.

1. Gå till Kampanjer och fliken Inställningar och markera kampanjerna.
2. Välj Uppgradera i panelen för dynamiska sökannonser.
3. Läs bekräftelserutan. Den visar hur annonsgrupperna görs om och vilka inriktningar som inte följer med.
4. Bekräfta uppgraderingen.

De dynamiska annonsgrupperna blir vanliga annonsgrupper och annonserna blir responsiva sökannonser. Enligt Googles hjälpsida om AI Max fortsätter de gamla annonserna att visas medan de nya granskas. När de nya är godkända pausas de gamla och går bara att läsa.

Spara en lista över era nuvarande inriktningar och uteslutna webbadresser innan ni uppgraderar. Då kan ni jämföra efteråt och se att inget föll bort.

Inställningarna som ger er kontrollen

Det är här ett genomtänkt konto skiljer sig från standardläget. Fem inställningar är värda att gå igenom innan kampanjen får rulla.

• Riktlinjer för text anger ord som aldrig får förekomma och budskap som Google ska undvika. Det kan vara prisgarantier ni inte erbjuder eller ord som är fel för er bransch.
• Uteslutna varumärken gäller hela kampanjen. De passar när ni inte vill synas på konkurrenters namn eller när ert eget varumärke har en egen kampanj.
• Inkluderade varumärken sätts på kampanj eller annonsgrupp och begränsar visningen till sökningar som rör de varumärkena.
• Inkluderade webbadresser sätts per annonsgrupp och anger vilka sidor annonsen får leda till.
• Uteslutna webbadresser sätts per kampanj. Här hör sidor för jobb, inloggning, villkor och gamla kampanjer hemma.

Två saker är bra att känna till. Uteslutna webbadresser fungerar bara när både textanpassning och utökade slutadresser är påslagna. När Google väljer en annan landningssida används inte heller de rubriker som ni har fäst på en viss plats i annonsen. Måste en viss text alltid visas bör ni därför stänga av utökade slutadresser.

Hur mycket som ska vara påslaget

Enligt Google får kampanjer med alla tre funktionerna i genomsnitt 7% fler konverteringar eller mer konverteringsvärde till liknande kostnad jämfört med kampanjer som bara har sökordsmatchning. Siffran bygger på Googles interna data för annonsörer utanför detaljhandeln och säger därför lite om just ert konto.

Min bedömning är att det beror på hur väl er webbplats tål att Google väljer sida och text. En e-handel med tydliga produktsidor har ofta mer att vinna på utökade slutadresser än ett tjänsteföretag där en enda sida tar emot alla förfrågningar. Styr ni budgivningen mot konverteringar behöver konverteringarna dessutom vara rätt uppsatta först. Annars lär sig Google att leta efter fel sak. Mer om det står i texten om budstrategier i Google Ads.

Ett försiktigt sätt är att börja med sökordsmatchning och textanpassning. Vänta med utökade slutadresser tills ni har läst några veckors söktermer. Google erbjuder också experiment där ni jämför kampanjer med och utan AI Max i samma konto.

Nästa steg för er

Avsätt en timme den här veckan med den som sköter ert konto och gå igenom de här tre frågorna.

1. Vilka sökkampanjer har redan AI Max påslaget?
2. Vilka webbadresser och varumärken ska aldrig få visas?
3. Vem uppgraderar de dynamiska sökannonserna före februari 2027?

Vet ni i dag vilka av era sökkampanjer som redan har gått över till AI Max?