YouTube-annonser: stäng av Googles videor och visa era egna

Performance Max och Demand Gen är två kampanjtyper i Google Ads som bland annat visar annonser på YouTube. Saknar kampanjen en egen film kan Google göra en video åt er av de bilder och texter som ni har laddat upp. Videon visas sedan i ert namn utan att någon hos er behöver ha sett den.

Enligt Googles hjälpsida om automatiskt genererade videoannonser väljer Google själv mall och musik och gör videor i alla format. De är tänkta för annonsörer som saknar film. För alla andra blir de en video som någon annan har bestämt innehållet i.

Min rekommendation är att ni stänger av de automatiskt skapade videorna i alla kampanjer och visar era egna filmer i stället. En enkel film som ni har gjort själva säger enligt min bedömning mer om er än en video som Google har satt ihop av stillbilder.

Varför Googles videor bör stängas av

Det finns fyra skäl som gäller de flesta annonsörer.

• Ingen hos er har godkänt dem. De skapas automatiskt och kan visas utan att ni har sett dem.
• De ser ut som alla andras. Google bygger dem av mallar och era stillbilder. Min bedömning är att tittaren sällan förstår vad som gör er annorlunda.
• De kan visa fel sak. Google skriver i hjälpen om filmer i Performance Max att produkten i en automatisk video kan skilja sig från den på landningssidan.
• De delar budget med era egna annonser. I Demand Gen blir videon en egen annons i annonsgruppen bredvid de annonser som ni har gjort.

Det finns också videoförbättringar. Där utgår Google från er egen film och gör nya format och kortare versioner av den enligt Googles hjälpsida om videoförbättringar. Det är er film men det är Google som klipper den. Det enklaste är att stänga av förbättringarna också och göra versionerna själva.

Så stänger ni av dem i Performance Max

I Performance Max finns ingen inställning som stänger av de automatiskt skapade videorna. Enligt Googles hjälpsida om automatiken i Performance Max skapas de när en tillgångsgrupp saknar en aktiv egen film och de slutar användas när ni laddar upp en. En tillgångsgrupp är den samling bilder, texter och filmer som Google bygger annonserna av.

1. Öppna kampanjen och gå igenom tillgångsgrupperna en i taget.
2. Titta på filmerna i varje grupp. Googles egna är märkta som automatiskt skapade i kolumnen för källa.
3. Lägg till minst en egen film i varje grupp som saknar det. Helst en liggande och en stående och gärna en kvadratisk.
4. Öppna Kampanjinställningar och välj Tillgångsoptimering. Välj Video och avmarkera Förbättring. Det stänger av videoförbättringarna i den kampanjen.
5. Gå igenom grupperna igen efter några dagar och se att Googles videor inte längre används.

Filmerna till Google Ads ligger på YouTube. Ni kan ladda upp dem direkt i Google Ads eller använda filmer från er kanal. De får vara olistade och alltså bara synliga för den som har länken. Privata filmer går inte att använda.

Så stänger ni av dem i Demand Gen

I Demand Gen styrs videorna per annons. För bildannonser är kryssrutan Videor markerad från start enligt Googles hjälpsida om Demand Gen. Google meddelade dessutom att annonsgrupper med bara bilder som fanns före den 27 augusti 2025 skulle få sådana videor efter den 31 oktober 2025 om annonsören inte valde bort det.

1. Öppna kampanjen och gå till Annonser.
2. Öppna er egen bildannons. Videon som Google har gjort ligger som en egen annons i samma lista.
3. Avmarkera Videor under Tillgångsoptimering och spara annonsen.
4. Pausa eller ta bort videoannonsen som Google redan har gjort. Den försvinner inte av sig själv när ni stänger av inställningen.
5. Öppna era egna videoannonser och avmarkera valen för vertikala och kvadratiska versioner och för kortare versioner.

Har ni många annonser går det fortare i Google Ads Editor. Där kan ni markera flera annonser på en gång och stänga av videorna under tillgångsoptimering.

Samma sak gäller texterna som Google skriver åt er. I inlägget om när Googles AI skriver era annonser finns en rutin för att granska det som Google skapar i ert namn.

Vad som gör en egen film bra som annons

Google sammanfattar sina råd om videoannonser i fyra delar som kallas ABCD. De står i Googles råd om videoannonser på YouTube.

• Uppmärksamhet (Attention) handlar om att fånga tittaren direkt och hålla kvar intresset.
• Varumärke (Branding) handlar om att visa och säga namnet tidigt och mer än en gång.
• Kontakt (Connection) handlar om att få tittaren att tänka eller känna något.
• Uppmaning (Direction) handlar om att säga vad tittaren ska göra sedan.

Enligt Google gäller samma delar för YouTube Shorts men i en annan ordning där kontakten kommer först. Så här gör jag om råden till en lista att gå igenom när en film ska bli annons.

1. Visa det viktigaste i första bilden. Annonser som går att hoppa över kan hoppas över efter fem sekunder enligt Googles översikt över videoformaten.
2. Säg namnet och visa logotypen tidigt. Den som hoppar över efter fem sekunder ska ändå ha sett vem annonsen kommer från.
3. Gör filmen minst tio sekunder lång. Det är kravet för filmer i Performance Max.
4. Gör en liggande version i 16:9 och en stående i 9:16. Den stående passar YouTube Shorts. Gör gärna en kvadratisk i 1:1 också.
5. Ha både ljud och undertext. Rösten bär budskapet för den som har ljudet på och undertexten för den som har det av.
6. Håll er till ett budskap per film. Gör hellre tre korta filmer med ett budskap var.
7. Avsluta med samma erbjudande som landningssidan har. Den som klickar ska känna igen sig.

Filmen behöver inte vara dyr. Min bedömning är att en kort film som är inspelad med mobilen hos er ofta räcker. Den visar riktiga människor på en riktig plats och det kan ingen mall göra.

Filmer passar också bra för att påminna dem som redan har besökt er. Hur sådana målgrupper byggs efter var i köpresan besökaren är står i inlägget om remarketing för långa köpbeslut.

Nästa steg för er

Gå igenom de här frågorna med den som sköter ert konto. Det är också en av punkterna när vi granskar ett Google Ads-konto.

1. Vilka tillgångsgrupper i Performance Max saknar en egen film?
2. Vilka annonser i Demand Gen har Videor påslaget?
3. Är videoförbättringarna avstängda i varje kampanj?
4. Vilka filmer har ni redan som kan bli tio sekunder eller längre i liggande och stående format?

Vi kan gå igenom era kampanjer och stänga av det som Google skapar på egen hand. Sedan bygger vi annonserna på YouTube och i Demand Gen på era egna filmer och följer upp vilka filmer som leder till förfrågningar och köp. Mer om hur vi arbetar med Google Ads står på tjänstesidan.

Hur många av videorna i ert konto har ni gjort själva?