Microsoft Ads (Bing Ads): vem ni når och hur ni kommer igång

Microsoft Ads hette Bing Ads fram till 2019 och heter i dag officiellt Microsoft Advertising. Där köper ni sökannonser på Bing på ungefär samma sätt som ni gör med sökannonsering i Google Ads. Min rekommendation är att ni testar Microsoft Ads om många av era kunder söker från datorn och särskilt om ni säljer till andra företag.

Enligt StatCounter kom 8,6% av trafiken från sökmotorer i Sverige från Bing i oktober 2026. På datorer var andelen 20,1% och på mobilen bara 0,6%. Är det värt att lägga tid på en sökmotor med den andelen? Det beror på hur era kunder söker.

Vem ni når med Microsoft Ads

Bing är förvald sökmotor i Microsofts webbläsare Edge. Min tolkning är att det förklarar en stor del av skillnaden mellan dator och mobil eftersom många arbetsdatorer kör Windows och Edge. Den som söker efter leverantörer på jobbet hamnar alltså troligen oftare på Bing än den som söker i telefonen på kvällen.

Microsoft beskriver själv sina sökare som något äldre och mer köpstarka än genomsnittet. Underlaget kommer från mätningar i andra länder än Sverige så se det som en tendens och kontrollera vad det betyder i era egna siffror.

Microsoft Ads kan också höja buden för personer som arbetar på vissa företag eller i vissa yrkesroller enligt deras LinkedIn-profil. Det går även att välja bransch. Enligt Microsofts egen översikt går funktionen däremot inte att använda för annonser i Sverige. Översikten listar 27 länder och bland dem Storbritannien och Tyskland. Säljer ni till företag där är den värd att prova.

Vad klicken brukar kosta

Färre annonsörer brukar bjuda på samma sökord i Microsoft Ads än i Google Ads. Därför blir kostnaden per klick (CPC) ofta lägre och det blir lättare att komma högt upp på sidan. Det är ingen garanti eftersom skillnaden varierar mellan branscher.

Ett lägre klickpris ger bara bättre avkastning om besökarna köper eller hör av sig lika ofta som från Google. Det ser ni först när mätningen är på plats och kampanjerna har gått några veckor.

Var annonserna visas

Microsoft Advertising visar annonser på tre ställen.

• Sökresultaten. Sökannonserna visas på Bing och enligt Microsoft också hos sökpartner som Yahoo och DuckDuckGo.
• Microsoft Audience Network. Här visas bild- och videoannonser för utvalda målgrupper på Microsofts tjänster som MSN och Outlook.com. De visas också i webbläsaren Edge och hos andra utgivare.
• Copilot. Annonser kan visas i svaren i Copilot som är Microsofts AI-assistent. Enligt Microsoft är alla kampanjtyper som kan visas där med automatiskt och det går inte att välja bort. Det liknar annonserna i ChatGPT.

Så kommer ni igång

Börja med att skapa ett konto på ads.microsoft.com.

Importera kampanjerna från Google Ads

Har ni redan Google Ads kan ni importera kampanjerna. Importen kan köras en gång eller på ett schema så att ändringar i Google Ads förs över automatiskt.

Gå igenom kampanjerna efter importen eftersom allt inte följer med. Målgrupper som har skapats i Google Analytics hoppas till exempel över. En schemalagd import kan också skriva över bud och budgetar med värdena från Google Ads. Vill ni styra budgeten för Microsoft för sig så stänger ni av den uppdateringen i importinställningarna.

Importera produkterna från Google Merchant Center

För e-handlare motsvarar Microsoft Merchant Center det som Google Merchant Center är för Google Shopping. Där lägger ni in produktkatalogen och kör sedan shoppingkampanjer (Shopping campaigns) som visar produkterna med bild och pris. Microsofts shoppingkampanjer finns i Sverige.

Microsoft Merchant Center kan hämta produkterna från Google Merchant Center en gång eller på ett återkommande schema. Byt samtidigt ut google mot bing i spårningsparametrarna (UTM-taggarna) i produktlänkarna så att klicken hamnar rätt i statistiken.

Mät konverteringar med UET-taggen

Lägg in UET-taggen (Universal Event Tracking) på webbplatsen innan ni lägger pengar på kampanjerna. Den är Microsofts motsvarighet till Googles konverteringsspårning och visar vilka sökord och annonser som leder till köp och förfrågningar.

För besökare i EU och resten av EES kräver Microsoft att taggen får besökarens samtyckesval via Consent Mode eller ramverket TCF och utan det slutar Microsoft att räkna konverteringarna.

Jämför sedan kostnaden per konvertering med Google Ads efter några veckor. Höj buden på de sökord som ger affärer och pausa dem som bara kostar pengar.