ChatGPT Ads: så fungerar annonserna i ChatGPT

Sedan den 24 augusti 2026 visas annonser i ChatGPT i Sverige. Min rekommendation är att se dem som ett tillägg. Det som betyder mest är fortfarande att ert bolag nämns i själva svaret när kunderna frågar ChatGPT om det ni säljer.

Intresset växer snabbt. Enligt Googles sökordsdata gick sökningarna på chatgpt ads i Sverige från 140 i juli till 1 300 i augusti och 2 900 i september.

Vad som har hänt och när

OpenAI har byggt upp annonserna i ChatGPT i snabb takt under 2026.

• Den 9 februari började OpenAI testa annonser i USA för vuxna användare av ChatGPT Free och Go.
• Den 18 augusti meddelade OpenAI att annonserna skulle komma till 31 europeiska länder veckan efter. Sverige var ett av dem.
• Den 24 augusti började annonserna visas i Sverige. Till en början gick de bara att köpa via annonsteamet på OpenAI eller via byråer och teknikpartner.
• Den 31 augusti öppnade OpenAI Ads Manager i Europa. Där skapar och sköter annonsörerna sina kampanjer själva.
• I oktober skrev OpenAI att fler än 100 000 annonsörer hade använt plattformen och att annonserna då fanns i 89 länder.

Så visas annonserna

Annonsen visas under svaret i ChatGPT. Den är märkt som sponsrad och skild från svaret. I annonsen syns annonsörens namn och logga, en rubrik, en kort text och en bild.

OpenAI skriver att annonserna inte påverkar svaren och att de körs i separata system. Annonsörerna kan varken forma, rangordna eller ändra det ChatGPT svarar. Att en annons visas betyder inte heller att OpenAI rekommenderar annonsören.

Annonserna visas bara för vuxna användare av Free och Go. Den som betalar för Plus, Pro, Business, Enterprise eller Edu ser inga annonser. De visas inte heller i anslutning till känsliga ämnen som hälsa, psykisk hälsa och politik.

Annonsören får aldrig se samtalen. Det som kommer tillbaka är sammanställd statistik som visningar och klick.

Allt i det här avsnittet bygger på hjälpsidorna hos OpenAI från oktober 2026.

Annonserna bygger på det som står på webbplatsen

Man köper inte sökord som i Google Ads. Istället väljer OpenAI annons efter förväntad relevans och tittar då på samtalet, på annonsens rubrik och text och på sidan som annonsen leder till. När personanpassade annonser är påslagna vägs även signaler från personens övriga användning av ChatGPT in.

Annonsören kan dessutom skriva kontextledtrådar (context hints). Det är en beskrivning av vilka behov och situationer erbjudandet passar för.

Enligt OpenAI är ledtrådarna breda signaler och inga exakta sökord. De garanterar inte heller att annonsen visas i ett visst samtal.

Sidan bakom annonsen spelar därför stor roll. OpenAI granskar landningssidorna med roboten OAI-AdsBot och kräver att den släpps in i robots.txt.

Så släpper ni in OAI-AdsBot

Robots.txt är en textfil i roten på webbplatsen som talar om för robotar vilka sidor de får besöka. För exempel.se ligger den på exempel.se/robots.txt.

Spärrar filen OAI-AdsBot i dag lägger ni till de här raderna.

User-agent: OAI-AdsBot
Allow: /

Raderna behövs bara om filen spärrar roboten i dag. Saknar filen regler för OAI-AdsBot och stänger den inte ute alla robotar får roboten redan komma in. Stänger filen ute alla robotar räcker raderna ovan eftersom en robot följer de regler som nämner den vid namn.

OpenAI har flera robotar med egna regler i robots.txt.

• GPTBot samlar in innehåll som kan användas för att träna OpenAI:s AI-modeller.
• OAI-SearchBot hämtar sidor till sökfunktionen i ChatGPT.
• ChatGPT-User besöker sidor när en användare ber ChatGPT om det. Enligt OpenAI gäller robots.txt inte alltid för den.
• OAI-AdsBot granskar landningssidorna för annonserna.

En regel gäller bara den robot den nämner. Ni kan alltså släppa in OAI-AdsBot och samtidigt spärra GPTBot.

OpenAI rekommenderar annonsörer att släppa in OAI-SearchBot också. Enligt OpenAI kan skydd mot robotar hos till exempel Cloudflare stoppa robotarna även när robots.txt släpper in dem.

Annonsen kan skrivas om med text från landningssidan

När funktionen som OpenAI kallar kreativa förbättringar (creative enhancements) är påslagen kan systemet skriva om rubrik och text så att annonsen passar samtalet bättre. Det hämtar då innehåll från landningssidan.

Sedan slutet av oktober 2026 är funktionen påslagen som standard i nya och befintliga kampanjer om ni inte stänger av den i Ads Manager. De nya versionerna kan visas utan att ni har godkänt var och en. Det som står på webbplatsen blir på så vis en del av annonsen.

Min rekommendation är därför att gå igenom landningssidorna innan ni annonserar. Kontrollera att det här står tydligt och stämmer.

• Vad ni erbjuder.
• Vem erbjudandet passar för.
• Vilka villkor som gäller.

Att nämnas i svaret är något annat

Synlighet i AI-sök handlar om att ert bolag nämns och rekommenderas i själva svaret. I ChatGPT går den platsen inte att köpa. Den byggs med det som står på er webbplats och det andra skriver om er.

Fråga	Annons i ChatGPT	Nämnd i svaret
Var syns ni?	På en betald plats under svaret som är märkt som sponsrad	I svaret som ChatGPT själv skriver
Vem ser det?	Vuxna användare av Free och Go	Alla användare oavsett abonnemang
Hur får ni platsen?	Ni betalar för den i Ads Manager	Den går inte att köpa och byggs med innehåll på er webbplats och hos andra
Hur länge syns ni?	Så länge ni betalar	Omnämnandet vilar på innehåll som finns kvar
Hur mäter ni det?	Egna UTM-parametrar och OpenAI:s mätpixel	Källan chatgpt.com i Google Analytics

Min bedömning är att skillnaden i vem som ser det väger tyngst för B2B. Många inköpare använder troligen ChatGPT i jobbet via Business eller Enterprise. Där visas inga annonser alls.

Vilka annonserna passar för

Annonser i ChatGPT passar när köparna frågar ChatGPT innan de köper och när ni har en tydlig sida att skicka dem till.

• E-handlare med tydliga produktsidor kan bygga kampanjer direkt från sitt produktflöde.
• Tjänsteföretag där kunden jämför alternativ kan leda besökaren direkt till bokning eller offert.
• Bolag som saknas i svaren i dag kan synas medan innehållet byggs upp.

Det passar sämre där köparna mest använder betalda konton. Det gäller också bolag inom hälsa eftersom annonserna inte visas i anslutning till hälsoämnen.

Så mäter ni annonserna

Börja med att skilja annonsklicken från besöken som kommer från själva svaren. OpenAI låter er lägga egna UTM-parametrar på annonslänkarna. Det är koderna som talar om för Google Analytics var ett besök kom ifrån och de följer med vid varje klick.

Besöken från svaren har chatgpt.com som källa i Google Analytics. I guiden om att spåra AI-trafik i Google Analytics 4 visar jag hur ni samlar dem i en egen kanal tillsammans med trafiken från Gemini, Claude och Perplexity.

För själva affärerna har OpenAI en egen mätpixel och ett Conversions API. De visar om besökarna köper, skickar en förfrågan eller registrerar sig efter klicket. Följ kostnaden per affär och jämför den med era andra kanaler innan ni annonserar mer.

En sak går inte att mäta. Ni får aldrig se vad personen frågade eftersom samtalen stannar hos OpenAI. Landningssidan och era egna konverteringar är därför det ni har att gå på.

Var ni bör börja

Organisk synlighet är grunden och annonserna är ett tillägg. Det som står på webbplatsen påverkar både vad ChatGPT säger om er och vad era annonser säger. Ett arbete med innehållet ger därför effekt på båda ställena.

Vet ni i dag om ert bolag nämns när kunderna frågar ChatGPT, Gemini och Claude? Min rekommendation är att börja där.

Där ni saknas bygger ni innehållet. Där det finns en tydlig sida att skicka besökaren till kan ni testa annonser i ChatGPT i liten skala och följa affärerna. Medan innehållet växer kan också annonser i Google täcka de frågor där ni saknas.

Hur vi arbetar med synlighet i AI-sök och Google Ads står på sidan om våra tjänster.