Standard Shopping vs Performance Max: Kontroll eller automation för e-handlare ⚖️

Som e-handlare står du inför ett viktigt val när det gäller att skala upp din verksamhet med Google Ads: ska du satsa på Standard Shopping-kampanjer eller Performance Max? Båda har sina fördelar och utmaningar, och valet beror på din specifika situation.

I denna guide går vi igenom allt du behöver veta för att fatta rätt beslut och maximera din tillväxt och lönsamhet.

Vad är Google Standard Shopping och Performance Max?

Google Standard Shopping är den traditionella metoden för att visa produktannonser i Google-sökningar. Den ger dig stor kontroll över dina kampanjer och fungerar bäst för produkter med hög sökvolym. Om du är ny på Google Shopping-annonsering för din e-handel, är Standard Shopping ofta en bra startpunkt för att bygga en stabil grund.

Performance Max är Googles nyaste kampanjtyp som använder mer sofistikerade metoder för att optimera dina annonser över flera plattformar, inklusive Sök, Display och YouTube. Denna kampanjtyp kan vara särskilt effektiv för att nå en bredare publik och för att dra nytta av Googles avancerade maskininlärning.

Fördelar och utmaningar

Både Standard Shopping och Performance Max har sina styrkor och svagheter när det gäller att skala din e-handel.

Standard Shopping ger dig mer kontroll över söktermer och möjlighet att använda prioritetsinställningar. Detta gör det lättare att finjustera din strategi och fokusera på de mest lönsamma produkterna eller kategorierna när du vill expandera. Det är också enklare att hantera varumärkessäkerhet och du får tillgång till detaljerad data om annonsvisningsandel, vilket kan vara avgörande för att identifiera tillväxtmöjligheter.

Performance Max erbjuder en potentiellt starkare budgivningsalgoritm och kräver mindre manuell optimering, vilket kan vara fördelaktigt när du vill skala snabbt med begränsade resurser. Du kan nå ut på flera av Googles nätverk samtidigt, vilket öppnar upp för nya tillväxtmöjligheter. Dock kan det vara svårare att kontrollera exakt var dina annonser visas, vilket kan påverka både varumärkessäkerhet och lönsamhet.

När ska du välja respektive kampanjtyp?

Standard Shopping är ofta det bästa valet om du har produkter med hög sökvolym och vill ha full kontroll över din tillväxtstrategi. Det är också idealt om du behöver använda prioritetsinställningar för olika produktgrupper eller om varumärkessäkerhet är en viktig faktor för ditt företag. Om du vill skala gradvis och har resurser för att optimera manuellt, kan Standard Shopping ge dig den precision du behöver.

Performance Max kan vara rätt val när du vill accelerera din tillväxt snabbt, särskilt om du har begränsad tid för manuell optimering. Det är också en bra kampanjtyp om du vill utforska nya marknader eller kundgrupper genom att nå ut på flera av Googles nätverk samtidigt. Men var uppmärksam på att exkludera dina varumärkssökord för att få en mer rättvisande bild av kampanjens prestanda och undvika att kannibalisera på din annonstrafik.

Viktiga överväganden för skalbar tillväxt

När du ska välja mellan Standard Shopping och Performance Max för att skala din e-handel, är det flera faktorer du bör ta hänsyn till:

1. Konverteringsdata: Performance Max fungerar bäst när du har minst 30 konverteringar över 30 dagar. Om du inte når detta, kan Standard Shopping vara ett bättre val initialt.
2. Produktportfölj: Om du har en bred produktportfölj med varierande marginaler, kan Standard Shopping ge dig bättre kontroll över vilka produkter du vill prioritera i din tillväxtstrategi.
3. Resurser: Överväg hur mycket tid och expertis du kan lägga på kampanjhantering. Performance Max kan vara mer resurseffektivt när du vill skala snabbt.
4. Marknadsföringsmål: Om ditt primära mål är att öka varumärkeskännedomen samtidigt som du driver försäljning, kan Performance Max vara fördelaktigt. För ren försäljningstillväxt kan Standard Shopping ge mer precision.
5. Datainsamling: Standard Shopping ger mer detaljerad data, vilket kan vara värdefullt för långsiktig strategiutveckling och skalning.

Jämförelse och skillnader: Performance Max vs Standard Shopping

Här ser du en tydlig överblick över skillnaderna mellan de två kampanjtyperna när det gäller skalbarhet och prestanda.

Hur väljer man mellan Standard Shopping och Performance Max?

Det finns inget perfekt svar på vilken kampanjtyp som är bäst för att skala din e-handel. Det beror på dina specifika behov, resurser och tillväxtmål. Många framgångsrika e-handlare använder en kombination av både Standard Shopping och Performance Max för att maximera sin tillväxt och lönsamhet.

Kom ihåg att kontinuerligt utvärdera och justera din strategi. Vad som fungerar bäst kan förändras över tid, så var beredd att anpassa dig efter dina resultat och Googles ständiga uppdateringar.

Om du vill utforska fler alternativ för att skala din digitala marknadsföring, kan du överväga att kombinera din Google Ads-strategi med sökannonsering i form av textannonser. För att bredda din räckvidd ytterligare och tappa nya tillväxtmöjligheter kan du också överväga att använda Microsoft Ads (tidigare känt som Bing Ads) som ett komplement till din Google Ads-strategi.

Varför välja DigitalMassa för din e-handelsstrategi?

Vi är experter på att leverera resultat inom digital marknadsföring för e-handel. Oavsett om du föredrar Google Shopping eller Performance Max, har vi kunskapen och erfarenheten för att ta din online-försäljning till nya höjder. Våra skräddarsydda strategier har hjälpt e-handlare att drastiskt öka både synlighet och intäkter genom att utnyttja styrkorna hos både traditionella Shopping-kampanjer och den nya Performance Max-teknologin.

Ett lysande exempel på vår förmåga är hur vi hjälpte den officiella webbutiken för Xiaomi i Sverige att öka sin försäljningsintäkt med hela 530% genom att implementera en hybrid strategi som kombinerade det bästa från både Google Shopping och Performance Max.

I dagens snabbt föränderliga digitala e-handelslandskap är det avgörande att ha en partner som kan navigera mellan olika kampanjtyper och strategier. Med vår expertis kan du vara säker på att din annonsbudget används optimalt, oavsett om det gäller att maximera kontrollen med Shopping-kampanjer eller att utnyttja kraften i AI-driven automatisering med Performance Max.

Kontakta oss idag för en konsultation och låt oss hjälpa dig att dominera e-handelsmarknaden med rätt mix av Google Ads-strategier.