Kvalitativa länkar och hur ni mäter er länkprofil

Länkar från andra webbplatser är fortfarande en av signalerna Google använder för att bedöma hur relevanta sidor är. Min rekommendation är att lägga tiden på innehåll och relationer som får andra att vilja hänvisa till er. Mät sedan länkprofilen regelbundet så att ni ser åt vilket håll den rör sig.

Google skriver i sina riktlinjer för länkar att länkar används som en signal för att bedöma relevans och för att hitta nya sidor. Samtidigt räknar Google länkar som skapas främst för att påverka rankningen som länkspam.

En webbplats som bryter mot spampolicyerna kan hamna lägre eller försvinna helt ur sökresultaten. Antalet länkar säger därför lite om hur stark en profil är.

Vad som gör en länk värdefull

En bra länk känns igen på tre saker.

• Den kommer från en webbplats som era kunder själva läser och litar på.
• Den står i en text som handlar om samma sak som sidan den pekar på.
• Den finns där för att någon tyckte att er sida var värd att hänvisa till.

Länktexten är de klickbara orden i länken. Google beskriver en bra länktext som beskrivande, kortfattad och relevant för både sidan där länken står och sidan den leder till.

En sådan länk ger dessutom något som syns utan verktyg. Den skickar besökare som redan är intresserade av det ni gör.

Så skaffar ni länkar som håller

Länkar som håller kommer nästan alltid av att ni har något som andra behöver hänvisa till.

Det här är vägarna jag tycker ger mest.

• Innehåll som andra vill hänvisa till. En guide, en checklista eller en sida som förklarar något i er bransch tydligare än andra blir en naturlig källa för dem som skriver om ämnet.
• Data och undersökningar. Egen statistik, en enkät bland kunderna eller siffror ur er verksamhet ger journalister och branschmedier något att citera.
• Omnämnanden utan länk. Sök upp artiklar och listor där ert namn redan står utan länk. Ett vänligt mejl med förslag på rätt sida räcker ibland för att få en.
• Partner, leverantörer och kunder. Referenslistor, partnersidor och gemensamma case ger länkar som speglar verkliga samarbeten.
• Branschorganisationer och föreningar. Medlemskap och certifieringar hos organisationer som er bransch litar på ger ofta relevanta länkar från betrodda webbplatser.
• PR och expertkommentarer. Den som kommenterar sin bransch i media eller talar på evenemang kan få länkar från webbplatser som annars är svåra att nå.

Samarbetena ska vara riktiga. Google räknar omfattande länkbyten och partnersidor som bara finns för att länka till varandra som länkspam. Detsamma gäller länkar som skapas med automatiska program.

Så mäter vi en länkprofil

Vet ni vilka webbplatser som länkar till er i dag? Vi använder Majestic för att ta reda på det. Verktyget kartlägger länkarna på webben och sätter egna mått på dem.

De här måtten tittar jag mest på när jag utvärderar en länkprofil.

Mått	Vad det visar	Vad ni tittar efter
Refererande domäner	Antalet olika webbplatser som länkar till er	Relevanta webbplatser som era kunder läser
Trust Flow	Hur nära er webbplats är länkad till webbplatser som Majestic har valt ut för hand som pålitliga	Ett värde som inte ligger långt under Citation Flow
Citation Flow	Mängden länkar oavsett om de är bra eller dåliga	Skillnaden mot Trust Flow
Topical Trust Flow	Inom vilka ämnen webbplatsen har inflytande	Er egen bransch högst upp
Länktexter	Vilka ord som används i länkarna till er	Mest företagsnamnet och adressen men få exakta sökord
Tillväxt över tid	Hur många länkar som hittas och försvinner	Jämn tillväxt från relevanta webbplatser

Refererande domäner

Antalet refererande domäner säger mer än det totala antalet länkar eftersom en enda webbplats kan ge hundratals länkar från en sidfot. Min bedömning är att tio relevanta branschmedier väger tyngre än hundra webbplatser som ingen läser.

Trust Flow och Citation Flow

Majestic kallar de två måtten för Flow Metrics. Båda går från 0 till 100. Trust Flow står för kvalitet och Citation Flow för mängd.

Enligt Majestic kan skillnaden mellan måtten vara en signal i sig. Ligger Trust Flow långt under Citation Flow har webbplatsen många länkar men få från betrodda källor. Då går jag igenom vilka länkar det är.

Att Trust Flow ligger något lägre är normalt. Enligt Majestic är det mycket ovanligt att en webbplats har högre Trust Flow än Citation Flow. Majestic råder också till att inte lita på ett enda mått.

Topical Trust Flow

Majestic delar in webben i fler än 800 ämneskategorier. För ett byggföretag vill jag se bygg och fastighet högst upp. Kommer de starkaste länkarna från helt andra ämnen är relevansen svag även om siffrorna ser bra ut.

Länktexter

Många länkar med exakt samma sökord som länktext är ett varningstecken eftersom få skriver så av sig själva. Bland Googles exempel på länkspam finns sökordsfyllda länkar i widgetar och forumkommentarer med optimerade länkar.

Tillväxt över tid

En plötslig topp från webbplatser utan koppling till er bransch är värd att undersöka. Detsamma gäller när en viktig länk försvinner.

Mönster som inte håller

Google listar flera sorters länkspam i spampolicyerna. Till exemplen hör de här.

• Länkar från kataloger av låg kvalitet.
• Länkar i sidfötter eller mallar som sprids över många webbplatser.
• Innehåll av lågt värde som främst finns till för att ge länkar.

Hittar ni sådana länkar till er webbplats behöver ni oftast inte göra något. Google skriver i hjälpen för verktyget för att avvisa länkar att de i de flesta fall själva kan avgöra vilka länkar de ska lita på. Används verktyget fel kan det skada synligheten i sökresultaten.

Min rekommendation är att avvisa länkar bara när Google har gett en manuell åtgärd eller när det finns många onaturliga länkar som troligen leder dit. I alla andra fall ger tiden mer om den läggs på nya och bra länkar.

Länkar och synlighet i AI-sök

Länkar spelar roll även när kunderna frågar en AI. Google skriver att samma grunder för SEO gäller för AI-översikterna och AI Mode och att det inte finns några särskilda krav för att synas där. En sida behöver vara indexerad och kunna visas med ett utdrag i Google för att kunna länkas som källa.

Min bedömning är att samma logik gäller ChatGPT, Gemini och Claude när de söker på webben. De citerar källor som andra hänvisar till.

Ett bolag som nämns i branschmedier, i jämförelser och i nyheter har fler källor som pekar åt samma håll. Där räknas troligen också omnämnanden utan länk eftersom AI-tjänsterna läser själva texten.

När vi mäter synlighet i AI-sök ser vi också vilka webbplatser svaren hänvisar till. Den listan är en bra utgångspunkt för vilka länkar och omnämnanden som är värda att arbeta för.

Hur vi arbetar med SEO läser ni om på sidan om våra tjänster.